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“鞋王”光环褪去 百丽转战服装谋转型_1

    发布日期:2019-9-27    来源: 机械设备网   编辑:笔名
核心提示:曾经占据中国女鞋半壁江山的百丽国际日前发布206年业绩盈利警告,正式宣告集团上市0年首次录得连续利润下滑。根据百丽国际财报显示,去年6-8月

曾经占据中国女鞋半壁江山的百丽国际日前发布206年业绩盈利警告,正式宣告集团上市0年首次录得连续利润下滑。根据百丽国际财报显示,去年6-8月,集团在内地关闭了276家门店,相当于平均每天关店3家。曾经不到两天就能开一家新店的百丽,如今却沦落到不得不靠关店止损的地步。无独有偶的是,国内另一“鞋王”达芙妮也陷入业绩下滑的泥潭,业内人士认为,中国轻纺企业的当务之急是从以渠道拓展为核心的盈利模式,转移到以品牌建设为核心上去。百丽国际发布206年业绩盈利警告,正式宣告集团上市0年首次录得连续利润下滑。公告称百丽于206/7财年第四季度,鞋类业务同店销售下降6.2%,董事会预期,财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约5%至25%。对于206-207财年利润继续大跌,百丽西安治疗癫痫病医院哪家最好集团将其归咎于鞋类业务持续疲弱,导致相关业务商誉减值,预期同时其他无形资产减值;另外,鞋类业绩表现疲软、毛利润及营业利润均同比下滑。百丽集团同称,利润下滑与集团204年5月26日推行的管理层股份激励计划调整有关,相关费用在上一财年有较大增加。“鞋王”光环褪去 百丽转战服装谋转型拥有百丽、思加图和真美诗等约0个鞋类品牌及耐克、阿迪达斯、彪马和匡威等国际运动、户外品牌代理权的百丽集团,是中国最大的时尚品牌零售集团。据百丽官网资料显示,百丽是中国鞋业规模最大的公司,年销售额超过230亿元;同时也是国内市值最大的消费零售股,香港恒生指数成分股,世界鞋类上市公司市值排名第二。截至207年2月28日,百丽集团在中国共设2076间门店,季度净增86间,其中鞋类业务3062间。在经历了一轮跑马圈地后,205财年成为百丽集团业绩的拐点,该集团录得上市9年首次利润下滑,从204财年的47.639亿元跌至29.34亿元。无独有偶,达芙妮也陷入了业绩下滑的泥潭,据达芙妮集团发布的206年报显示,达芙妮全年巨亏8.9亿港元,是上年同期净亏损3.789亿港元的2.6倍。达芙妮集团表示,行业内普遍存在的高库存情况,导致线上及线下渠道充斥大力促销,市场竞争激烈,零售商亦通过大幅折扣清理过季货品,加上过季货品销售占比提升,导致其鞋柜核心品牌业务收入大跌23.%。达芙妮还宣布净减少030个销售点,相当于平均每天要关闭3家销售点。整体经济放缓、实体店与电商愈发激烈的竞争环境,以及人力成本的增加都将对中国零售商施以重压,部分商家还将陷入价格战,直接损害公司的利润率。百丽和达芙妮曾经风光一时,目前遭遇的困境是国内鞋企、服饰企业经历爆发式增长后所不得不面对的问题。和君咨询合伙人丁昀接受媒体采访时表示,百丽、达芙妮等鞋企的衰败主要由三大原因造成:首先是品牌自身的定位跟不上消费人群的消费升级需求,早期发展着力点在于简单粗暴的渠道扩张,产品无法完成迭代更新;其次是受中国百货业发展不佳的影响,百货店并没有基于自己的人群定位去甄选品牌,导致无法将商场销售的信息有效及时地反馈给商家,造成销售终端渠道的效率损失;第三则是人才培养梯队没有升级,缺乏深耕渠道的运营人才。百丽是多个运动品牌的代理商,包括耐克,阿迪达斯,彪马和匡威,也是中国市值最大的鞋履零售商。业绩遇挫后,百丽这一年也在调整品牌战略,其中运动、服饰品牌销售额持续增长,正在取代鞋类产品成为核心盈利点。据公开资料显示,百丽鞋类业务门店季度净减少83间,年度净减少700间,而运动、服饰业务门店季度净增69间至7654间,年度净增543间至7间。在业务同店销售表现上,鞋类同店销售下跌6.2%,而运动服饰业务则有4.5%的增幅。但业内人士认为,从长远来讲,运动服饰并不能成为百丽持续的盈利点。除了品牌代理的毛利并高外,中国服装市场整体发展规模体量较少。据国家统计局的数据,206年中国服装鞋帽、针纺织品销售增幅7.%,连续第二年个位数增长。而据时尚行业研究咨询投资机构No Agency数据,这一增幅主要由国际品牌及新进入中国市场的品牌推动,中国本土品牌增幅仅3%,撇除CPI的涨幅,实际不足2%。该机构预计,207年,中国服装市场的增幅将跌至4.5%,其中中国本土品牌将勉强持平,也有可能首次出现微跌。No Agency创始人唐小唐表示,服装市场的放缓及本土品牌的衰退不可扭转,不过更令人担心的是近期纺服行业密集上市,以及与此同时诞生的大量的交易。唐小唐指出,“上周统计局发布零售数据后,几只纺服股交互涨停”显示本土市场的不理性,反映了实际零售市场的暗流涌动,多数本土品牌或许将会在市场衰退前上市套现,因此需要注意目前市场上频繁并购或者杠杆交易的本土纺服企业。曾经占据中国女鞋半壁江山的百丽国际日前发布206年业绩盈利警告,正式宣告集团上市0年首次录得连续利润下滑。根据百丽国际财报显示,去年6-8月,集团在内地关闭了276家门店,相当于平均每天关店3家。曾经不到两天就能开一家新店的百丽,如今却沦落到不得不靠关店止损的地步。无独有偶的是,国内另一“鞋王”达芙妮也陷入业绩下滑的泥潭,业内人士认为,中国轻纺企业的当务之急是从以渠道拓展为核心的盈利模式,转移到以品牌建设为核心上去。百丽国际发布206年业绩盈利警告,正式宣告集团上市0年首次录得连续利润下滑。公告称百丽于206/7财年第四季度,鞋类业务同店销售下降6.2%,董事会预期,财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约5%至25%。对于206-207财年利润继续大跌,百丽集团将其归咎于鞋类业务持续疲弱,导致相关业务商誉减值,预期同时其他无形资产减值;另外,鞋类业绩表现疲软、毛利润及营业利润均同比下滑。百丽集团同称,利润下滑与集团204年5月26日推行的管理层股份激励计划调整有关,相关费用在上西安哪里治疗癫痫最权威?一财年有较大增加。拥有百丽、思加图和真美诗等约0个鞋类品牌及耐克、阿迪达斯、彪马和匡威等国际运动、户外品牌代理权的百丽集团,是中国最大的时尚品牌零售集团。据百丽官网资料显示,百丽是中国鞋业规模最大的公司,年销售额超过230亿元;同时也是国内市值最大的消费零售股,香港恒生指数成分股,世界鞋类上市公司市值排名第二。截至207年2月28日,百丽集团在中国共设2076间门店,季度净增86间,其中鞋类业务3062间。在经历了一轮跑马圈地后,205财年成为百丽集团业绩的拐点,该集团录得上市9年首次利润下滑,从204财年的47.639亿元跌至29.34亿元。无独有偶,达芙妮也陷入了业绩下滑的泥潭,据达芙妮集团发布的206年报显示,达芙妮全年巨亏8.9亿港元,是上年同期净亏损3.789亿港元的2.6倍。达芙妮集团表示,行业内普遍存在的高库存情况,导致线上及线下渠道充斥大力促销,市场竞争激烈,零售商亦通过大幅折扣清理过季货品,加上过季货品销售占比提升,导致其鞋柜核心品牌业务收入大跌23.%。达芙妮还宣布净减少030个销售点,相当于平均每天要关闭3家销售点。百丽和达芙妮曾经风光一时,目前遭遇的困境是国内鞋企、服饰企业经历爆发式增长后所不得不面对的问题。和君咨询合伙人丁昀接受媒体采访时表示,百丽、达芙妮等鞋企的衰败主要由三大原因造成:首先是品牌自身的定位跟不上消费人武汉治好癫痫得花多少钱群的消费升级需求,早期发展着力点在于简单粗暴的渠道扩张,产品无法完成迭代更新;其次是受中国百货业发展不佳的影响,百货店并没有基于自己的人群定位去甄选品牌,导致无法将商场销售的信息有效及时地反馈给商家,造成销售终端渠道的效率损失;第三则是人才培养梯队没有升级,缺乏深耕渠道的运营人才。业绩遇挫后,百丽这一年也在调整品牌战略,其中运动、服饰品牌销售额持续增长,正在取代鞋类产品成为核心盈利点。据公开资料显示,百丽鞋类业务门店季度净减少83间,年度净减少700间,而运动、服饰业务门店季度净增69间至7654间,年度净增543间至7间。在业务同店销售表现上,鞋类同店销售下跌6.2%,而运动服饰业务则有4.5%的增幅。但业内人士认为,从长远来讲,运动服饰并不能成为百丽持续的盈利点。除了品牌代理的毛利并高外,中国服装市场整体发展规模体量较少。据国家统计局的数据,206年中国服装鞋帽、针纺织品销售增幅7.%,连续第二年个位数增长。而据时尚行业研究咨询投资机构No Agency数据,这一增幅主要由国际品牌及新进入中国市场的品牌推动,中国本土品牌增幅仅3%,武汉治癫痫的土方法撇除CPI的涨幅,实际不足2%。该机构预计,207年,中国服装市场的增幅将跌至4.5%,其中中国本土品牌将勉强持平,也有可能首次出现微跌。



 
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